Como os pais podem ensinar os filhos a ser consumidores responsáveis se eles mesmos não o são?
Parece que as crianças estão sendo assediadas pela publicidade e os pais se vêem pressionados a comprar de tudo para elas.
Além de escolher seus brinquedos ou suas roupas, agora elas têm voz na escolha do carro da família ou do lugar onde passar as férias.
As crianças determinam 75% das compras de cereais e 73% das de iogurte, assim como a escolha do destino nas férias (43% dos casos) ou as atividades nas horas de folga (72%). Bem o sabem as empresas, que lançam suas mensagens diretamente às crianças ou as incitam a convencer seus pais a fazer certas compras.
“Há dez anos, as crianças influenciavam o consumo a partir dos 5 ou 6 anos, e era necessário esperar até a escola média para que pedissem um produto de uma certa marca. Hoje, começam a determinar o consumo aos 3 anos, e fazem questão das marcas a partir dos 6 ou 7 anos.” Isto se deve, em primeiro lugar, a um relacionamento social que começa mais cedo.
"As crianças são escolarizadas a partir dos 3 anos. Desde sua primeira experiência escolar, começa a se comparar com os colegas: o que levam às costas, o que comem, o que trazem no bolso. Seus primeiros pedidos surgem da comparação: tem inveja das coisas que vê com seus companheiros.”
As famílias que têm poucos filhos, e o filho único se torna quase um rei, com o qual se gasta cada vez mais com roupas e lazer, entre muitas outras coisas…Desde que a criança nasce, recebe o melhor, desde o leite até o berço.
De qualquer forma, é preciso estimular o sentido crítico das crianças. Os pais podem fazê-lo, ensinando-lhes certos valores, mas precisam dar exemplo.“Na prática, nem sempre é fácil para os pais ensinar seus filhos a ser consumidores responsáveis, porque eles próprios não o são.”
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